老舗旅館「新井旅館」の建物の一部を使ったおみやげ処。干物などの海産物を扱う「いちばんかん」、わさび製品が並ぶ「亀屋」、焼きたての伊豆十三夜焼きが人気の和洋菓子店「伊豆十三夜」とバリエーション豊かなお店が並ぶ。源泉を使った手湯やイートインスペースもあるので、ちょっとした休憩にぴったり。